你自己考砸了就不要怪题目太难。阿迪达斯在官网上宣布说，公司的c e o罗斯德明年就要离职了，这个离职的时间可是比原先的合同期限要提前了足足三年，而且这个交接的工作已经启动了。他离职的原因呢是阿迪在咱们中国市场遭遇的大溃败。其实阿迪的这个困境只是一堆外国品牌的缩影而已。这位罗斯德曾经给阿迪达斯立下过汗马功劳。二零一六年，这位老兄上任的时候，被称为是提高公司盈利能力的最佳人选。最开始，他确实也没有辜负大家的厚望。商人第一年公司净利大增百分之四十一，首度突破十亿欧元。还通过数字化转型，让在线销售增长了五倍。去年八月份，阿迪达斯的市值突破七百亿欧元，创下了历史新高。但遗憾的是，最近这一年里，阿迪的股价爹妈不认，已经腰斩。与此相对应的是，他在大中华区的销售在持续加速的下滑。为什么会这样呢？罗斯特先生自己给出回答。半个月前，罗斯德在接受采访的时候说，阿迪达斯自身犯了错误，以至于一季度在大中华区的收入大跌了百分之三十五。具体来说呢是我们不够了解消费者。所以呢我们为那些做的更好的中国竞争商家们留下了空间。现如今的中国消费者喜欢产品，有一种中国的感觉。当然了，这位老兄可能为了面子，把其中一部分的责任甩锅给了新冠疫情和新疆棉事件。他还说，他不认为中国最终会放弃西方品牌，但是很显然，这番说辞没有能够说服他的老板。所以呢这位老兄在阿迪的工作只能开始了倒计时。其实前几年阿迪在中国真算得上是顺风顺水。二零一九财年结束的时候，他在大中华区的销售额连续增长了二十三个季度，接近六年。但是呢从二零二零财年开始，好运到头了，销售额在连续的下滑。当然了，如果出了问题，可以成功甩锅的话，那也没有事儿。比如说你可以说是碰上疫情了吗？但问题就是阿迪达斯的那些竞争对手们，同样也遇上疫情了呀。但人家表现的怎么跟他完全不一样呢？尤其是以安踏、李宁和鸿星尔克等等为代表的中国国货品牌全面的崛起。这个事儿呢就像是高考一样了，考分低没有关系，只要大家都低，那可以说明是题目太难。但如果只是你自己分低，那只能说是你的水平问题了。比如说像人家安踏二零二一全年营收增长了百分之四十，他在中国区的营收已经超过了阿迪达斯，逼近了耐克。而且不知道大家有没有看到这样的说法，就是像阿迪，耐克的鞋子一点儿都不耐穿，甚至越贵的鞋子还越容易坏。相反呢咱们国产的鞋子，甚至某地的高仿鞋质量比正品的还要好。这个事儿呢口说无凭，还是看一下真实的案例。好了，耐克曾经推出了一款鞋，据说是他最好的一双篮球鞋，声称里面有气垫，价格当然也不便宜了四位数。结果咱们中国的消费者买了之后呢，觉得不太对镜拣看一看实心的橡胶底。这个事儿。当年可是央视三幺五晚会报道的，也不知道，经过这几年的教育之后，他们会不会改掉这种双标的陋习。但是我知道，傲慢和偏见一定是有代价的。其实呢不光是阿迪达斯，还有其他很多的外国品牌，在咱们中国的日子也是每况愈下的。比如说h m，又比如说zara三姐妹，还有优衣库。最后恭喜罗斯德成为阿迪达斯输送给社会的高级人才。
